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广告标识标牌设计中的修辞手法?

发布时间:2020-08-03 10:17人气:

广告标识标牌设计中的修辞手法,修辞被定义为一种增强说服力的才能和手法,经过修辞的利用,能使客观表达愈加欠缺、笼统和真切。视觉修辞是指在视觉传达设计中,经过修辞的手法,如比喻、夸张、拟人等,对画面元素,如图形、色调、文字等停止了无机的组合和解决,完成流传效果的最大化。

 

所谓比喻,就是把一种事物比作他物,其中有四个要 素,即本体、喻体、比喻词和相似点。本体是要描述对象自身,喻体是要比方的事物,比喻词是示意比喻关系的词语,而相似点则是两者之间的无机联络。在广告设计中,经过比喻手法,可以使产品的特征和劣势愈加突出,可以以一种笼统化的模式将信息传达给观众。

 

在广告设计中,较为常用的有两种比喻方式,一种是明喻,一种是隐喻。明喻是间接示意出两个事物相似点。 隐喻即设计师体现出一种视觉效果,给观众以暗示,让观众本人去体会。



所谓夸张,就是对事物的某一个特色停止夸大化的处 理,从而失去一种突出、显明的效果。在视觉图像时代下,在广告设计中适当使用夸张的手法,可以营建出一种新鲜和独特的视觉效果,能将产品的某一个重要特色表达得更为透彻。 详细来说,夸张手法的使用,有以下几种方式:

①戏剧性夸张。就是在设计中体现出一种让人意想不到的效果,以呈现出一种轻松和略带幽默的效果。

 

②超事实夸张。使用非凡的设想力, 以事实生存为原型,设计出了全新的视觉笼统,给人以非常剧烈的震撼。

 

③幽默夸张。其是先营建出一种幽默的视觉效 果,让观众在会意一笑的同时人造地承受产品的信息,以表现出品牌的个性。


所谓对比,是指在设计中将两个反差很大的视觉因素安 排在一个平面内,使之产生一种对照的效果,经过这种对照,借彼显此,互比互衬。依据所要体现对象特色的不同,对比的方面也是多种多样的,较常用的有色调对比、竞争对比和效用对比等。

 

①色调对比。色调是人类视觉中最为敏感的因素, 假设在此根底上再退出对比,肯定可以带给人最间接的视觉冲击力。

 

②竞争对比。在这类对比中,将本人产品和其它产品停止比较,用对比的手法表现出产品的功能和特点。


③前后对比。这类对比意在突出,假设有了广告中的行为,随后将会发生怎么的、不同于之前的结果。经过不同笼统的对比,间接表达出了产品的诉求,强调出了本身的劣势。

 

所谓比拟,就是物的人化或许人的物化。其最大的特点 是可以体现出剧烈的情理性特色,或许是栩栩如生,倍感亲切;或许是丑态毕露,拍案而起。

 

①拟人式的广告。把事物赋予人的特色,以体现出广告的主题。

 

②拟物式的广告。拟物式的广告是把人当做事物来 停止描述,使人具备事物的神态或动作。


需求留意的是,各种视觉修辞手法的使用,是要以设计师片面的文明素养作为支撑的,也就是说修辞要准确和失当,这样能力收到上述的宣传效果。而不顾实践的生吞活剥,则会体现出一种肤浅和外表,反而会起到一种反作用。


设计师应该始终加强本人文明艺术涵养,在设计中奇妙地、得体地使用各种视觉修辞手法,从而使作品获得良好的宣传效果,并呈现出一种深沉的文明底蕴和智慧的光芒。

 

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